Nel solo recente passato, Radio, TV, cartellonistica, volantinaggio e giornali fungevano da prioritari canali a promozione e comunicazione,.. non chiunque si permetteva investimenti per farsi conoscere meglio, ed infatti, sono stati tanti gli artisti, professionisti ed artigiani sopraffini, a sopravvivere, se non investendo in costosi media tradizionali, mediante il semplice passaparola e la diretta conoscenza nel quartiere. Non è archeologia questa, ma storia moderna.

La realtà di oggi, pone proprio il formidabile mezzo della comunicazione Web, a strumento accessibile finanziariamente a tutti, ed in più, con una capacità di penetrazione (cosa mai successa nella storia), fino al raggiungimento di ogni cittadino, direttamente a casa sua, in spiaggia, in montagna, sempre davanti agli occhi del tuo cliente che possiede uno smartphone, un tablet, laptop, inclusi i più difficili da raggiungere, i facoltosi utenti che nessuno può contattare, ma... essi, possiedono ed utilizzano un comodo computer nel proprio ufficio!

Insomma, promuoversi è divenuto davvero più facile e potenzialmente ben più diretto, ovvero una grande occasione alla portata di tutte le tasche, mentre rende più difficile la vita alle aziende proprietà di chi... non comprende o ignora ancora, i vantaggi ottenibili da queste nuove dinamiche di comunicazione sociale.

La crisi economica è sicuramente frutto di politiche economiche contro il benessere generalizzato, ma esiste ad aggravio, anche un parallelo problema congiunturale, non in senso economico ma della transazione di un mondo della comunicazione commerciale, che da convenzionale si sta trasformando in digitale. Chi prende per tempo "il treno.." bene arriverà...!

Internet, non è una bacchetta magica, vogliamo spiegarci, anche per questa forma di comunicazione, è, allo stesso modo che per il commercio tradizionale, necessario vero impegno, strategia come anche conoscenze tecniche e comunicative.

Internet, Arriva già direttamente fino a casa ed in ufficio di quasi tutti i cittadini italiani ed europei, e nello smartphone di tutti i giovani, ( ben oltre il 90% della popolazione sul territorio italiano ha accesso ad internet e ne fruisce, e si sfiora il 100% in altre nazioni europee ed americane ad elevato reddito,) i quali utenti, a prescindere dall Età, ne sono tutti utilizzatori abituali..

Sì.. sia in Italia che in Europa ed in USA, dai bambini ai vecchietti, ormai tutti gli individui che possiedono una mente sana , usufruiscono del Web!

Ma.., se il Web arriva a tutti direttamente fino a casa, come scavalcare l'"anticorpo" della de-sensibilizzazione al messaggio promozionale?

Detto.. Fatto!

Chi naviga nel Web, digita egli stesso proprio le parole che vuol trovare a corrispondenza tematica.

È Palese quindi, che la individuale presenza professionale nel Web significa realmente di essere specificamente già ricercati per settore/servizio o articolo in vendita! Altro che "anticorpi", al contrario, proprio l' utente che digita una ricerca, possiede vivo e diretto interesse per la specifica query di ricerca che digita.

Credere che l' utente digiti query di ricerca per passare il tempo, è un altro gravemente errato approccio di pensiero. Chi oggi curiosa per saperne di più su un prodotto, se viene colpito da una interessante offerta, salverà subito la pagina tra le sue ricerche! Quando sarà invece pronto all' acquisto, consulterà ancora il Web, ma solo per confrontare la offerta che ha salvato e psicologicamente già scelto.. con le altre. Se si trattasse del tuo Sito, Tu hai già vinto!

É necessario comprendere quindi, l' insensatezza, nonchè il danno dall'infarcire il proprio sito Web di parole chiave non attinenti al servizio svolto, (SEO Black Hat) per ottenere più visualizzazioni!

Non solo negli utenti innesca una sensazione di sito che "sgomita" per apparire, (e quindi che vale poco) ma anche i motori di ricerca possiedono algoritmi che possono penalizzare siti che impiegano queste tecniche.

E.. val la pena allora, di sprecare la grande occasione del secolo.. con un sito-parcheggio, o peggio, un sito Web pieno di repellenti slogan pubblicitari, parole chiave che richiamano un pubblico disinteressato al fulcro del messaggio, in luogo di gradevoli e dettagliate presentazioni corredate da accurate e convincenti descrizioni?

La piena portata del nuovo vantaggio-miracolo di essere trovato, in luogo di dover trovare il cliente

Questa, è la grande o vincente chance dell' imprenditoria del futuro, arrivare direttamente a casa degli utenti, di tutti ed invece a miriadi insistono nel commettere il medesimo errore di presentare il proprio sito sia bruttino, che zeppo di noiose frasi di circostanza nonchè non aggiornato, così da non potere essere affatto utile ne tantomeno interessante all'utente..

Noi desideriamo chiarire... indirizzare, ma è una responsabilità strettamnente individuale quella di capire davvero!

Eeh.. ma pochi e solo giovani sono i navigatori web.. non comperano... Qualche "grande mente" arriva davvero miseramente a pensarla così!

Ma la realtà ad oggi è che tutti i cittadini navigano.. anche i tetraplegici hanno il proprio Laptop da consultare! Ed il mercato è composto in definitiva da tutti i cittadini, richiamiamo alla ragione quindi, ed a realizzare appieno che è una propria responsabilità, essere agevolmente rintracciato via Web da chi cerca il prodotto o servizio specificamente proposto! Essere trovati oggi interessanti, adatti .. non potendo forse acquisatre, significa essere memorizzeati comunque tra i preferiti ed in futuro contattati.. domani!

Evita di ipotecare il tuo futuro sbagliando oggi!

E necessario prendere coscienza che il lavoro dei pubblicitari, un tempo, considerato divulgativo, può divenire un madornale errore, se cavalcato da concetti fuori dal tempo e se basato sulla primordiale forma di espressione, quella del martellamento, che corrisponde ad uno sterile abuso. Una volta, non esisteva quasi concorrenza, ma oggi...

Oggi i cittadini sono letteralmente assediati da pubblicità e surrogati dell' informazione. La gente ha sviluppato speciali anticorpi che inducono a sordità mediatica, ma.. proprio se si affaccia un messaggio serio, minimalista e preciso, si risvegliano come da un torpore.. si desta la loro attenzione!

Sì! la mente umana possiede la capacità reale di, ricevere, filtrare e distinguere al volo le informazioni utili da quelle considerate inutili che sono la stragrande maggioranza e cadono nell' ampio ventaglio di denominazioni come: slogan, promozioni, campagne, offerte, propaganda, reclame, pubblicità ecc.!

E necessario quindi, prendere ogni distanza dalla vecchia politica e filosofia della semplice pubblicità.. della spinta.., della bugia...concetti, non solo oggi obsoleti, ma ancora, controproduttivamente impiegati a confusione delle menti, distraendone la attenzione in luogo di creare consapevolezza, (che al contrario vuoldire, acquirente conquistato perchè bene informato.)

L' utente Internet non ha davanti a se un oratore audace ad intimorirlo o peggio a plagiarlo, al contrario, se sente solo l'odore di poco credibile o di offerta "civetta", cambierà subito pagina Web!

Per chiarezza.. l' Utente che visiterà un qualsiasi sito, non sarà trattenuto ne da effetti speciali anzi... ne da superati slogan, e neanche da alcuna inutile prosopopea, ma solo ed unicamente da precise ed indiscutibilmente interessanti informazioni, meglio ancora, se all' interno di un rassicurante e curato contesto grafico.

E inoltre bene non dimenticare, che più è d'elite il prodotto o servizio offerto, più si avrà a che fare con gente abituata a leggere.. colta e preparata... che tradotto, vuoldire: non c'è assolutamente spazio per tecniche informative accalappia-clienti che solo somiglino a pubblicità!

Un approccio pacato, serio.. minimalista sarà grandemente apprezzato dall'utente che leggendo testi così, lo farà ben più volentieri. L' utente Internet, è già saturo, esausto dal leggere slogan e parole vuote!

La regola madre nella comunicazione web!

Il cliente, ama e desidera essere lui a scegliere per ciò che in modo sobrio, davvero gli si offre, insomma, non "tirato per la giacca" ma.. soddisfatto!

Spesso, lo si capisce subito.. al solo vederlo, un individuo che si ha di fronte!

Un rappresentante pulito, davvero ben vestito, pacato, dalle espressioni grammaticalmente ineccepibili e giustamente sicuro di se.. indica che forse ha qualcosa davvero di interessante da proporre.. incuriosisce...

Lo capisce subito, anche l' utente Web, chi ha di fronte!

Il sito Web è in assoluto il primo rappresentante! Se esso, assale gli utenti con eccessivamente ottimisti o peggio, poco credibili slogan, indica che l' azienda ha molto bisogno di vendere.

Invece.. le super-abusate eleganti frasi di circostanza, ("la nostra esperienza e professionalità ci rende indiscussi leader...") indicano che probabilmente, dopo una ordinario sforzo ad apparire professionali, non c'è forse, quel granchè di speciale che possa davvero destare la sua attenzione.

Infine, il sito graficamente inappropriato al tema del servizio, insignificante, o ancora peggio, brutto, comunicherà istintivamente all' utente, che si tratta di un sito-parcheggio, ovvero, indica al subconscio dell utente, che l' azienda ha altri canali di commercio perchè forse non è nemmeno in grado di sostenere la concorrenza presente nel Web. Ciò fa nascere una ulteriore necessità di verifica su chi siete voi davvero e cosa fate, perchè un pò, teme che anche il vostro prodotto possa somigliare al Sito Web che lo contiene.

E necessaio comunicare bene, aprendo subito, la prima delle porte del sub-conscio che è quella della " istintiva-fiducia", cosa possibile se a livello sia grafico che descrittivo, si sarà fatto davvero un attento, ed equilibrato nonchè giustamente mirato lavoro!

Sono solo sfumature a volte, eppure fanno la differenza...

Sì... siamo stati prolissi.. eppure essere ancora quì.. è una conferma a noi come anche a voi, gentili lettori, che importanti temi possono a volte, necessitare di non poche parole per rendere davvero bene l' idea.

Il messaggio che vogliamo imprimere è: se si ha timore nell' informare bene, questo timore si riperquoterà sull'utente che non sarà sicuro nello scegliere!

Ci ripetiamo: Nel Web, la chiarezza assoluta è d' obbligo per convertire navigatori in clienti!

Noi possiamo fare molto per creare un'immagine professionale sia graficamente che a livello di profondità di comunicazione, non abbiamo limiti ne grafici ne di capacità comunicativa specifica per target di età e settore di attività, eppure, nel rispetto del generale principio di proporre reali valori e del minimalismo intelligente, chiariamo, che abbiamo bisogno della tua totale collaborazione, per raggiungere davvero il cuore.. il senso compiuto della attività, per poterlo così, giustamente trasmettere all' utente finale e fare quella differenza che nemmeno nei manuali online è dato meglio a chiarire.

La sincerità è fuori moda.. ma funziona! A chi crede davvero nelle proprie buone idee, è possibile, che succeda davvero molto al proprio lavoro.

Essere una persona che davvero crede in ciò che fà, va comunicato... il mondo lo capirà!

Noi abbiamo visto piccoli commercianti che arrancano con 100 scelte faidate, delle quali sono una buona percentuale, non corrette, nonostante ciò, essi vanno lo stesso avanti, vivono... ma anche imprenditori che sono usciti dal nulla, ed hanno intelligentemente costruito davvero dei grandi successi..? No..! Letteralmente Imperi economici! Come: con le vie brevi? Con qualche trucco? Nò!

Si è chiarito, come sia indissolubilmente legato alle buone idee, ciò che sarà il futuro aziendale, ma di pari importanza è, come si saprà renderle popolari!

Siamo dicendo che in questa epoca, oramai, solo metà del tuo lavoro è produrre qualità.. l' altra metà (di pari valore,) è, il farlo conoscere al mondo!

Perchè alcune grandi aziende normalissime, fatturano enormi capitali? Perchè (loro) hanno compreso, che la metà del valore aggiunto di capacità di impresa, è nella forza di distribuzione e piazzamento del proprio prodotto! Sì! Industrie non speciali ma normali, hanno fatturati enormi perchè hanno uffici interi dediti al marketing... ovvero che lavorano per comunicare e distribuire i propri beni prodotti!

Ed.. essere promotore di prodotti solamente altrui...? Allora, la concentrazione alla qualità nella "confezione divulgativa" ed un capillare piazzamento della offerta non è metà del lavoro, ma il 99%!

Come?

Il Web etico & la personale esperienza lavorativa, raccontata al meglio proprio da te perchè nessuno meglio di te, sa cosa davvero fai.. essi, in simbiosi con una comunicazione davvero efficace, sono certamente l' unica strada di successo verso il futuro dell' economia, che sta davvero prendendo il treno della presenza internet, supportata da vecchi, autentici e collaudati valori, ... trasmessi Online...

Se lo desideri, ti accompagniamo, come tenendoti "per mano" alla creazione del tuo progetto Web. Possiamo aiutarti!

© Del Monaco Elvis (Copywriter & Web art-director)