Il Sito-Web è un contenitore di ogni informazione, Impreziosito da una certa grafica.
Il Web è composto da oltre 1.700.000.000. di Siti Web i quali però, sono per una larga misura privi delle informazioni vitali e dei contenuti essenziali ricercati. Insomma... un enorme mole di raccoglitori di pubblicità, slogan, reclame e testi di circostanza che tutto fanno fuorchè soddisfare il navigatore Web. Per questa ragione, i motori di ricerca ne escludono una grande parte dalla visibilità e l'utenza di Internet ha imparato a rifiutare queste pagine tornando ai risultati di ricerca, o, in alternativa, a non leggerne i testi per intero, ma a saltare tra le righe alla ricerca di contenuti validi dei quali ha bisogno.

Il mondo pubblicitario naturalmente, per accontentare la committenza, sì è proteso nell'accorciare sempre di più questi testi, come cercando di inseguire... di agevolare in questa "dislessia" l'utenza Web, tanto che anche nel mondo dei Copywriters il testo conciso è una regola comunemente accettata e condivisa.

Regole sbagliate producono "Siti inutili"!
Ma... ragionando così, non sì viene a capo di nulla! Il motivo per il quale l'utenza cambia pagina o quantomeno salta tra le righe dei contenuti, è perchè questi testi non costituiscono l' essenza di ciò che cerca! Vogliamo chiarire: Non è affatto necessario il testo scarno, quasi sterile, il non approfondimento... ma sono ben altri i valori che indurranno a leggere un testo per intero e con grande attenzione.

Per un Sito letto con attenzione è necessario "Scrivere per l'Utente"!
Esatto... è necessario anche "pensare" da utente. In luogo di dilungarti nel descrivere i successi della tua azienda o attività, che vengono regolarmente scavalcati, scrivi subito cosa offri... come puoi aiutare, come il tuo prodotto/servizio agevolerà nel risolvere i problemi di chi ti ha cercato! Il tuo Sito-Web deve essere utile a chi ti cerca.
Se un Utente cerca pere e mele "Bio", entrato nel tuo Sito-Web scavalcherà proprio tutti i testi che sì dilungano nei successi della tua azienda agricola, se il tuo sito è di tipo no-cost, dovrà aspettare tempi biblici (se aspetta,) guardando una rotellina girare fino a che sì carichi la pagina, e poi, dovrà scavalcare anche tutta la pubblicità imposta, la confusione che creano gli annunci ed il logo di chi offe lo spazio web... e poi dovrà scavalcare tutti gli effetti speciali inutili che distraggono l'attenzione, inseriti per sostituire un vuoto da assenza di contenuti di qualità.
Se già non ha rinunciato a leggerti, dovrà tentare anche di fermare una di tutte quelle finestrelle che fastidiosamente sì muovono per cliccare sull'approfondimento. Tutto questo solo per... "trovare" le tue pere e mele Bio..., mentre egli è famelico di conoscere semplicemente quanto costano e soprattutto... come le coltivi! Se liberi il tuo Sito da tutti questi ostacoli inutili ed in un contesto di sobria eleganza spieghi attentamente i prodotti sani che usi, la cura per alberi e piante, i terreni ed il tuo rispetto per il territorio, lo soddisferai ed egli diverrà curioso di sapere chi sei.

Chi sei... e la pagina: "Chi Siamo"
Ed ancora una volta, alla pagina "Chi siamo", non scrivere molto sulle dimensioni, sui grandi successi, sul nuovo capannone o negozio... sulla tua gloria, ma subito dopo aver spiegato dove ti trovi, parla di te! Descrivi la passione che ti ha portato a coltivare Bio, le difficoltà e le soddisfazioni che ti danno i tuoi metodi di lavoro ed i tuoi prodotti... scrivi esaustivi e profondi veri perchè! Se puoi.. scrivi una tua storia di Vita... l'Utenza è satura di pubblicità, ma... cerca avidamente "un'anima autentica" nei tuoi racconti e nelle tue esperienze! L' utenza può essere indotta a scegliere i tuoi prodotti e servizi perchè in realtà ha già per prima scelto Te!
Tieni in forte considerazione questo piccolo grande vantaggio che hai rispetto alla grande industria, perchè essa solo raramente può offrire simili esperienze all'utente, nel racconto sulla propria attività.

Per un Sito-Web davvero vincente: "Parti da Te"!
Internet è assolutamente saturo di siti inutili, di pubblicità... di Spam! Prendere coscienza che proprio il lavorare in contrasto a questo "malessere", che significa Autenticità, è la soluzione vincente, significa avere già in mano le redini del proprio futuro!
Non sprecare lo spazio vitale della tua preziosa pagina Web con sterile promozione o pedante auto-celebrazione... ti faresti solo del male!
Il tuo Sito-Web può essere lo spirito o "anima" dalla tua attività!
Se realizzato nel pieno ascolto della tua autenticità, il Sito-Web non si limita ad essere una vetrina, ma può trasmettere i tuoi valori, la tua energia... la tua prospettiva. Un sito che ti rappresenta è uno strumento poderoso: Attira chi ti somiglia, entra nell'anima di chi condivide la tua visione. Ricordati che sono questi i tuoi clienti... chi sì riconosce nel tuo modo d'essere che si traslittera nel "tuo" modo di lavorare!

Molti obiettano che è necessario creare un sito neutro, quasi generico per incontrare un pò il gusto di tutti gli utenti... è vero proprio il contrario! Il Sito Autentico e personalizzato sulla base di distinti principi e valori, attirerà solo una certa clientela, ma questa attrazione sarà davvero molto potente! In realtà i mercati sono così vasti che riuscendo ad intercettare anche solo una infinitesima porzione di mercato, l'attività andrà già a gonfie vele. A maggior ragione, è quindi molto più saggio progettare un Sito-Web focalizzato per il target ideale di utenza e non necessariamente "per tutti"!
È importante individuare accuratamente il profilo della clientela ideale. Cosa desidera? Quali sono le necessità, i problemi, le aspirazioni? Conoscere il proprio pubblico permette di individuare le parole migliori, di dare forma ad una visione creando contenuti che siano veramente utili e rilevanti. Comprendere il proprio target di utenza trasformerà il Sito-Web da vetrina anonima a Vetrina "dei desideri..," uno strumento per raggiungere davvero le persone! Ogni dettaglio del Sito, dal contenuto alla Grafica-Design, deve essere uno specchio della tua autenticità. Solo così potrai arrivare davvero nel profondo.. all' "anima" del lettore!

La grande corsa...
I moderni template in vendita, sono costruiti con l'obiettivo di apparire professionali a prescindere dai reali contenuti che saranno immessi nel sito. Ciò promuove la presenza di una grande quantità di effetti speciali con immagini che non stanno mai ferme, link che cambiano colore o addirittura che sì trasformano completamente al solo passaggio del mouse, oggetti che sì muovono allo scrolling ecc. Tutto allo scopo di apparire bene anche se i contenuti non fossero all'altezza. Un Sito-Web contenente testi scarni, privo di dettagli per non dire improvvisato o addirittura sgrammaticato, in un contesto pieno di effetti che ne rendono anche difficile la propria navigazione, darà un senso di grande frustrazione. Non c'è molto di pregevole in un sito che ostenta tecnologia impedendo una fluida navigazione, inoltre senza fornire alcun valore di contenuto aggiunto ad una grafica già di difficile utilizzo.

La creazione di un Brand, di un Logo, del colore tendenziale, della tipografia, delle immagini, dei Fonts, del layout, della struttura, dello stile... della coerenza visiva con il messaggio scritto... non si possono improvvisare. E necessaria un attenta preparazione ancora prima di iniziare a scrivere e disegnare. Specchiare la tua anima nello stile, nella grafica come anche nei testi è la vera "Arte" di creare un Sito-Web utile a te perchè unico quanto appassionante per gli utenti che lo leggono!

Il lavoro "Dietro le quinte"!
Quando un cliente richiede la creazione del Sito per la propria azienda o attività, l'Agenzia-Web, oltre al "Brainstorming" per progettare una idea vincente, per studiare come colpire l'utenza... verificarne la concorrenza, oltre al lungo lavoro tecnico Front-end e Back-end, deve svolgere anche uno specifico studio di approfondimento per il settore di attività sul quale dovrà realizzare il progetto. Dalla buona conoscenza della manifattura, dei particolari, delle tecniche di realizzazione e dei rispettivi mercati, del territorio, è possibile impostare un Sito-Web personalizzato. L'Agenzia deve diventare quindi edotta per non dire esperta nel medesimo settore di attività del cliente per poter costruire insieme un progetto di successo. Da parte del cliente, conoscere davvero bene se stessi ed il prodotto che sì vuol promuovere, sono perciò fondamentali per concordare una strategia sia creativa che vincente!

La moda, le tendenze e le nuove tecnologie in apparenza rendono necessari frequenti aggiornamenti per mantenere moderno un Sito-Web. In realtà è vero il contrario: Molti Brand ben riusciti non hanno necessitato per oltre 50 anni di aggiornamenti, semmai le tecnologie Web ne necessitano, in più le cose davvero belle non hanno bisogno di essere sostituite. Un Sito Web di classe e davvero ben meditato può rimanere bello, moderno ed attuale per molti anni! Può divenire un bene duraturo (e comunque aggiornabile.) In quanto al metodo di approccio, non esistono regole universali, se non quella di adattarsi conoscendo bene e prima a chi ci sì rivolgerà, per creare un Sito fortemente personalizzato nonchè persuasivo! In taluni casi, impatto espressivo, immagini spettacolari e colori sgargianti sono utili o addirittura necessari. Altrettanto vero però, è che un Sito minimalista, elegante ed assennato nell'esposizione dei propri contenuti, può essere altrettanto efficace!

Un sito web dal "Tone of Voice" minimal e ben strutturato non solo comunica meglio, ma crea anche un legame immediato con chi lo visita. Un contenuto informativo di qualità, invita a rimanere a lungo nel Sito. Crediamo che semplicità ed intuitività siano la vera chiave del successo di un Sito-Web. Amiamo il minimalismo e manteniamo effetti speciali e tutti gli altri elementi non indispensabili ad un particolare "minimo" tale da mantenerne l'utilità... rendendoli preziosi! Amiamo gli spazi ampi, che non creino confusione ma pace... che aiutano a leggere, a comprendere. Selezioniamo Fonts e lessico descrittivo con accuratezza, optiamo per immagini di qualità, amiamo l'eleganza in ombra... siamo entusiasti delle animazioni minimaliste... in background ma che lascino un segno nella memoria. Ma soprattutto: Crediamo nella grandissima forza dell'autenticità!
Se trovi interessanti le nostre idee... con piacere ti indichiamo cosa possiamo fare per te!
(Webdesign-Specialist)

© Del Monaco Elvis (Copywriter & Web art-director)